京东沉浮，多多崛起

红色短袖是17年暑假JD RUN，左一是去年轮岗，右一是刚过去的双十一支援。

如果每年618和双十一都去支援的话，用不了多久就能凑齐九宫格吧。

都说互联网变化快，但如果身在其中，时间依旧飞快流逝，却日复一日难以感知其改变。从17年暑假到现在，自己接触电商快两年半了，短短两年半，国内电商格局可以说是发生了质的变化。

17年正是京东风头正旺的时候，阿里腾讯两头巨鳄遥遥领先，但BAT里的B还是可以拿出来比一比的：

此时大家都觉得电商双寡头格局牢不可破，综合平台型电商难有再来者，也就是垂直电商还有一些机会：

此时的拼多多呢？作为一家15年9月才成立的公司，17年夏天月GMV也不过三五十亿，而京东17年GMV高达1.3万亿，平均一个月超过千亿，几十倍的体量差距很难让人想到短短两年时间，拼多多竟然朝着巨兽路上越走越远。

两年前大家对拼多多的印象集中在假冒和山寨，什么VIVI手机，周住牌洗衣粉，满满都是调侃和嘲讽：淘宝靠扣点，京东靠自营，PDD的盈利模式应该是靠商家罚款吧？

本来还想在B站里找一找当时up主吐槽拼多多的开箱视频，奈何B站还没有按时间区间搜索，人工手动搜索怎么翻都只有2018年以后的视频。只能翻翻知乎上过去的问题：

这是2017年，仅仅两年前。

2017年，中美贸易战开没开打，拼多多还没有上市，互联网寒冬也还没到来，京东距离700亿美元市值还有几个月，一片都是欣欣向荣。

可一过完年，一切都变了。

2018年是京东最艰难的一年，去年的这个时候，京东股票跌入冰点，19.21美元一股，堪堪守住五年前上市时19美元的发行价。2018年，是属于拼多多的。去年7月26日，拼多多在纳克达斯上市，也是巧，发行价和京东一样，19美元。

刚上市时，大家对这个充斥着低价、假货、山寨的平台，一方面感叹于奇迹般的快速增长，一方面又对平台上各种乱象充满不屑：地摊货，上不了台面；都是贪图小便宜的人，吃过亏就知道了。

然而PDD的股价却真正让做空的人吃了一肚子的亏，最近一年，从16.53块一路涨到了45.25的高位，涨幅高达173.74%，同期纳斯达克从7500点涨到8500点，A股从2700点涨到了2900点，涨幅分别为13%和7%。

而拼多多的迎头追赶的阿里巴巴和京东，一个两年前到达顶峰之后，持续震荡；一个从去年至暗时刻缓慢爬升回常态位置：

有人会说，拼多多是运气好，碰到贸易战国内经济放缓，消费降级带动拼多多快速增长；如果是这样的话，拼多多的增量得是从天猫、京东的份额里抢，可从阿里、京东最近几个季度的财报来看，增速一如既往符合预期。

所以说，拼多多的大盘，的的确确是增量。就像当初京东从淘宝的阴霾下撕开的口子一样，让一部分觉得网上买东西假货多、觉得网上买东西等半天的线下客户，转移到了线上来；拼多多做的，就是让一部分从来没有接触过电商的人，发现电商可以这么便宜，而且很方便，操作门槛很低，从而开始尝试电商。

从这个角度来说，无论是阿里还是京东，都应该感谢拼多多，感谢拼多多给电商这个本来就很大的市场，带来了更多的、在当下尤其宝贵的增量。

阿里2019财年活跃用户数增加了1.02亿，是近几年活跃用户数增加最大的一年，要知道2016年财年和2017财年，活跃用户增加数分别仅为0.73亿和0.31亿；按照正常的趋势，增速放缓之后很难再恢复高速增长，而这2019年爆发式的用户增长，很大程度得归功于拼多多对于低线用户群体的挖掘。据阿里财报显示，最近一年增加的用户里有77%来自拼多多的下沉市场。

京东也是如此，最近季度的财报显示过去12个月的活跃用户数增加到3.344亿，相比去年同期增长了36%，其中70%的新用户也是来自下沉市场；要知道18年京东发财报时用户曾一度负增长，这36%的用户增长实在是难能可贵。

作为一名普通的电商行业从业者，我也是很乐于看到行业里不断有像拼多多这样的后起之秀。一方面能一块做大盘子，而不是你死我活的存量竞争，一块使得电商领域还是2018~2019为数不多增速还不错的行业；一方面头部玩家越多，竞争格局从垄断到寡头，再到一超多强，资本家们必须得打起精神做好方方面面才不能被干掉，其中人才的储备和竞争就是其中很重要的一环，身在其中的从业者，用武之地还是有不少的，不用那么担心中年失业。

而且自己也是消费者中的一员，拼多多上市后的一年，尤其是今年的双十一，在拼多多百亿补贴的刺激下，想必大家也发现了各大头部电商的补贴和优惠都更给力了。淘宝天猫今年双十一被吐槽得很厉害，带着计算器买东西，还得拉人组队叠楼；京东今年还是不错的，优惠简单直白，价格也确实实在；除了实在是令人捉急的智能客服之外，大家反馈的口碑还是比18年好了不少。

还处在快速增长的拼多多，更是不留余力地各种推广和补贴，反正还没有盈利的压力，整个618和双十一期间，自己平时关注的公众号大号，可以说没有一个不写拼多多软文的，有的可能一年差不多写了十篇吧，只能说拼多多市场团队是真的预算很足。自己身边的朋友，平时完全不用拼多多的，也禁不住红包的诱惑，到处拉人口口声声：真香。

从京东到拼多多，烧资本家的钱，来普惠更多的普通小老百姓，让更多的人感受到科技的进步和电商的便利，良性竞争使得电商这个行业越来越庞大也越来越规范。现在很少再有听到说担心在网上买了东西收不到货、担心买的和看到的实物不相符合；人们更多地是通过价格和服务来进行选择，而不是被不对称信息所欺骗。

互联网使人们的生活越来越好，这就是很好的未来。

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